La semana pasada publiqué la estrategia que tengo pensado seguir para mi próxima página nicho, y en el apartado de «tráfico» comentaba que mi intención es que la mayoría de la gente llegue a mi web a través de Google.
Para que te hagas una idea, lo que quiero es crear el siguiente sistema automatizado:
- Cada día varias personas buscan en Google frases relacionadas con mi nicho
- Para alguna de esas frases, mi web aparece en las primeras posiciones
- Un porcentaje de esas personas hacen clic en mi web
- De todas las personas que llegan a mi web, algunas compran los productos de afiliado que promociono, hacen clic en los anuncios de AdSense, etc. y me generan ingresos
(Como puedes ver, una vez que el sistema está funcionando es completamente automático, y cuanta más gente llega a la web a través de Google más dinero genera)
Aunque todos los días se hacen miles de búsquedas relacionadas con un nicho, no todas las frases que se buscan son igual de buenas. Obviamente, a mí lo que me interesa es aparecer en las primeras posiciones de Google para las mejores búsquedas, pero… ¿cuáles son las características de una buena frase de búsqueda y cómo podemos identificarlas?
Pues justamente sobre eso va el post de hoy: sobre cómo reconocer y encontrar buenas palabras clave (este es el nombre técnico que Google utiliza para referirse a las frases que busca la gente).
En Internet encontrarás miles de artículos y vídeos sobre el tema, pero en mi opinión suelen ser bastante confusos (especialmente para los principiantes) así que yo voy a intentar explicártelo de una manera muy simple y sin que suene a chino 🙂
¿En qué consiste el análisis de palabras clave?
El «análisis de palabras clave», aunque suene amenazador y complicado, no es más que un proceso para encontrar e identificar buenas palabras clave dentro de tu nicho.
Puedes imaginártelo como un proceso de filtrado:
- Empiezas con un nicho (fútbol)
- Te dedicas a buscar palabras clave dentro de ese nicho (cómo jugar al fútbol, zapatillas de tacos, entradas Real Madrid, Messi…)
- Eliges las mejores
Una vez que sabes cuáles son las mejores palabras claves de tu nicho, puedes optimizar tu web para que aparezca lo más arriba posible en Google cuando alguien busque esas palabras.
¿Qué es una buena palabra clave?
Aprendí esto de Pat Flynn hace casi 4 años y creo que no ha cambiado nada desde entonces.
Para mí, una buena palabra clave debe cumplir las siguientes características:
1. RELEVANTE
Imagínate que tienes una página nicho sobre motos y consigues que aparezca en la primera posición de Google cada vez que alguien busca «móviles chinos». Es cierto que eso te traería muchas visitas, pero… ¿te valdría de algo ese tráfico? Seguramente no. Cuando alguien busca «móviles chinos» es porque quiere encontrar información sobre móviles chinos, y si llega a una web de motos lo que va a hacer es salirse inmediatamente porque no la encuentra relevante.
Acumular visitas «al peso» no tiene sentido, ni en una página nicho ni en un blog. Lo que te interesa es que lleguen a tu web justamente aquellas personas que están buscando lo que ofreces. Por eso, para que una palabra clave sea buena tiene que ser muy relevante al contenido de tu página. Tu página tiene que dar respuesta a la persona que ha hecho esa búsqueda.
2. MUY BUSCADA
Creo que esto es bastante obvio. Una palabra clave será mejor cuanta más gente la busque. Te interesa más posicionarte para una frase que buscan 100.000 personas al mes que para una que buscan sólo 10, porque la primera te va a traer mucho más tráfico.
3. CON POCA COMPETENCIA
De nada sirve que una palabra clave tenga 1 millón de búsquedas y sea híper-relevante si en los primeros resultados de Google aparecen páginas muy potentes como Wikipedia o Amazon a las que difícilmente vas a poder superar por mucho que inviertas en SEO.
Para que te hagas una idea, los clics de búsqueda se distribuyen de la siguiente manera:
- 53% para el primer resultado
- 15% para el segundo
- 9% para el tercero
Aunque estas son sólo cifras aproximadas, está claro que si no vas a ser capaz de posicionarte en los primeros puestos para una palabra clave no te merece la pena.
4. COMERCIAL
Cuando analices una palabra clave, piensa siempre en la intención de la persona que ha hecho esa búsqueda. Pregúntate: ¿Qué es lo que quiere realmente? ¿Por qué está buscando esto?
Las mejores palabras claves son las que son comerciales, es decir, las que busca la gente que tiene intención de gastarse dinero.
Por ejemplo, si alguien busca en Google «comprar ebook» sabemos que es porque está pensando en gastarse dinero en un ebook, mientras que si busca «pantalla ebook» no sabemos si es que se le ha roto la pantalla de su lector o si está buscando información sobre la tecnología que utilizan las pantallas de tinta electrónica para un trabajo de la universidad. Alguien que llegue a tu web buscando «comprar ebook» tiene muchas más posibilidades de acabar haciendo clic en un enlace de afiliado o en un anuncio que alguien que llegue buscando «pantalla ebook».
La diferencia es que unas son palabras para hacer un análisis de cuánto podrás vender en un futuro (comerciales) y las otras son palabras que no te permiten ese análisis porque no están 100% relacionadas con una venta.
Estas son algunas palabras que suelen formar parte de las frases comerciales:
- Comprar
- Descuento
- Cupón
- Oferta
- Barato
- Análisis
- Comparativa
- El mejor
Si quieres vender, estas son las mejores palabras para un análisis SEO enfocado a generar ingresos con un nicho.
¿Cómo encontrar buenas palabras clave?
El proceso tiene dos partes:
- Generar ideas de palabras clave
- Evaluar esas palabras clave respecto a los 4 criterios anteriores
Vamos a explorar cada uno de ellos en más detalle.
1. Generar ideas de palabras clave
Quizá no lo sepas, pero existe una herramienta gratuita llamada Planificador de palabras clave en la que puedes ver cuántas personas buscan en Google cualquier frase cada mes, y que además te da ideas de palabras clave relacionadas.
Es muy fácil de usar, y en Youtube puedes encontrar un montón de tutoriales que te explican paso a paso como funciona. Aquí tienes un resumen:
- Accede a la herramienta a través de este enlace
- Pincha en «Buscar nuevas ideas para palabras clave y grupos de anuncios»
- Elige la segmentación que te interese en función de tu público objetivo (por ejemplo, España y español)
- Introduce en la cajita que dice «Su producto o servicio» la frase que quieres consultar
- Pulsa en «Obtener ideas»
- Pincha en la pestaña «Ideas para palabras clave»
Verás una lista de palabras claves relacionadas con la que escribiste inicialmente, junto con su número de búsquedas mensuales.
El planificador de palabras clave es muy útil para encontrar nuevas frases relacionadas con tu nicho, pero no te limites únicamente a sus sugerencias como hace el 99% de la gente. Intenta ir un poquito más allá y pensar otros en términos relacionados.
Ejemplo. Si buscas baloncesto en el planificador, te devolverá sugerencias como «baloncesto en directo», «camisetas nba baratas» o «zapatillas nba». Pero hay muchísimas más opciones que no aparecen y que también pueden dar lugar a buenos nichos:
- Nombres de jugadores famosos: Ricky Rubio, Michael Jordan…
- Nombres de equipos: Real Madrid baloncesto, Chicago Bulls baloncesto…
- Técnicas de baloncesto: tiro libre, canasta, salto…
- Campos relacionados: lesiones baloncesto, nutrición baloncesto…
Utiliza cualquiera de esas nuevas ideas para generar aún MÁS ideas.
Y si todavía no has tenido suficiente, aquí tienes una lista de «maneras creativas» de utilizar el planificador de palabras clave 🙂
http://www.advancedwebranking.com/blog/google-didnt-want-us-to-use-the-keyword-planner-this-way/
2. Evaluar
Relevancia. No existe una herramienta para evaluar la relevancia de una palabra clave. Tendrás que usar tu intuición y tu sentido común, y echar un vistazo al tipo de páginas que muestra Google para esa palabra clave para hacerte una idea de qué es relevante y qué no.
Tráfico. Puedes hacerte una idea del tráfico estimado que recibirías al mes si tu página fuese la primera para una cierta palabra clave con la herramienta de palabras clave de Google. Sólo tienes que multiplicar por 0.5 el promedio de búsquedas mensuales.
No hay una cantidad de visitas mínimas necesarias para que una palabra clave sea buena, pero puedes hacer tus propios cálculos utilizando la siguiente ecuación:
Ingresos = Tráfico x Porcentaje de conversiones x Euros por conversión
Un tráfico de 100 personas al mes puede ser fantástico si tu tasa de conversión es alta y promocionas un curso de 3.000 euros con una comisión del 50%, al igual que un tráfico de 10.000 personas puede ser horrible si utilizas AdSense y te pagan 0.1 euros por clic.
Competencia. Evaluar a tus competidores es una habilidad que se desarrolla con tiempo y experiencia, pero estos son algunos aspectos en los que deberías fijarte a la hora de analizar las webs de tus rivales:
- Relevancia
- Presencia de la palabra clave en el título y en la descripción
- Presencia de la palabra clave en la URL
- Domain Authority y Page Authority
- Links entrantes: calidad, cantidad y anchor
- Cantidad y calidad del contenido
Como regla general, intenta evitar páginas de dominios muy fuertes como Wikipedia o Amazon y busca páginas fáciles de batir como foros, Yahoo Answers o blogs gratuitos de Blogspot y WordPress.
Comercial. La «comercialidad» de una palabra clave, al igual que su relevancia, es algo que tendrás que juzgar por ti mismo, pero una buena guía es fijarse en los anuncios que aparecen al buscar esa frase en Google. Cuantos más anuncios, más comercial.
También puedes buscar la frase en el planificador de palabras clave y fijarte en la columna que dice «Puja sugerida», que indica cuánto pagan de media los anunciantes para anunciarse para esa palabra clave. Cuanto más alta sea esa cifra, más comercial.
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En el próximo artículo de la serie te desvelaré los dos nichos que estoy considerando, las palabras clave que me gustan y te pediré que me eches una mano para elegir uno u otro.
