La semana pasada publiqué la estrategia que tengo pensado seguir para mi próxima página nicho, y en el apartado de «tráfico» comentaba que mi intención es que la mayoría de la gente llegue a mi web a través de Google.
Para que te hagas una idea, lo que quiero es crear el siguiente sistema automatizado:
- Cada día varias personas buscan en Google frases relacionadas con mi nicho
- Para alguna de esas frases, mi web aparece en las primeras posiciones
- Un porcentaje de esas personas hacen clic en mi web
- De todas las personas que llegan a mi web, algunas compran los productos de afiliado que promociono, hacen clic en los anuncios de AdSense, etc. y me generan ingresos
(Como puedes ver, una vez que el sistema está funcionando es completamente automático, y cuanta más gente llega a la web a través de Google más dinero genera)
Aunque todos los días se hacen miles de búsquedas relacionadas con un nicho, no todas las frases que se buscan son igual de buenas. Obviamente, a mí lo que me interesa es aparecer en las primeras posiciones de Google para las mejores búsquedas, pero… ¿cuáles son las características de una buena frase de búsqueda y cómo podemos identificarlas?
Pues justamente sobre eso va el post de hoy: sobre cómo reconocer y encontrar buenas palabras clave (este es el nombre técnico que Google utiliza para referirse a las frases que busca la gente).
En Internet encontrarás miles de artículos y vídeos sobre el tema, pero en mi opinión suelen ser bastante confusos (especialmente para los principiantes) así que yo voy a intentar explicártelo de una manera muy simple y sin que suene a chino 🙂
¿En qué consiste el análisis de palabras clave?
El «análisis de palabras clave», aunque suene amenazador y complicado, no es más que un proceso para encontrar e identificar buenas palabras clave dentro de tu nicho.
Puedes imaginártelo como un proceso de filtrado:
- Empiezas con un nicho (fútbol)
- Te dedicas a buscar palabras clave dentro de ese nicho (cómo jugar al fútbol, zapatillas de tacos, entradas Real Madrid, Messi…)
- Eliges las mejores
Una vez que sabes cuáles son las mejores palabras claves de tu nicho, puedes optimizar tu web para que aparezca lo más arriba posible en Google cuando alguien busque esas palabras.
¿Qué es una buena palabra clave?
Aprendí esto de Pat Flynn hace casi 4 años y creo que no ha cambiado nada desde entonces.
Para mí, una buena palabra clave debe cumplir las siguientes características:
1. RELEVANTE
Imagínate que tienes una página nicho sobre motos y consigues que aparezca en la primera posición de Google cada vez que alguien busca «móviles chinos». Es cierto que eso te traería muchas visitas, pero… ¿te valdría de algo ese tráfico? Seguramente no. Cuando alguien busca «móviles chinos» es porque quiere encontrar información sobre móviles chinos, y si llega a una web de motos lo que va a hacer es salirse inmediatamente porque no la encuentra relevante.
Acumular visitas «al peso» no tiene sentido, ni en una página nicho ni en un blog. Lo que te interesa es que lleguen a tu web justamente aquellas personas que están buscando lo que ofreces. Por eso, para que una palabra clave sea buena tiene que ser muy relevante al contenido de tu página. Tu página tiene que dar respuesta a la persona que ha hecho esa búsqueda.
2. MUY BUSCADA
Creo que esto es bastante obvio. Una palabra clave será mejor cuanta más gente la busque. Te interesa más posicionarte para una frase que buscan 100.000 personas al mes que para una que buscan sólo 10, porque la primera te va a traer mucho más tráfico.
3. CON POCA COMPETENCIA
De nada sirve que una palabra clave tenga 1 millón de búsquedas y sea híper-relevante si en los primeros resultados de Google aparecen páginas muy potentes como Wikipedia o Amazon a las que difícilmente vas a poder superar por mucho que inviertas en SEO.
Para que te hagas una idea, los clics de búsqueda se distribuyen de la siguiente manera:
- 53% para el primer resultado
- 15% para el segundo
- 9% para el tercero
Aunque estas son sólo cifras aproximadas, está claro que si no vas a ser capaz de posicionarte en los primeros puestos para una palabra clave no te merece la pena.
4. COMERCIAL
Cuando analices una palabra clave, piensa siempre en la intención de la persona que ha hecho esa búsqueda. Pregúntate: ¿Qué es lo que quiere realmente? ¿Por qué está buscando esto?
Las mejores palabras claves son las que son comerciales, es decir, las que busca la gente que tiene intención de gastarse dinero.
Por ejemplo, si alguien busca en Google «comprar ebook» sabemos que es porque está pensando en gastarse dinero en un ebook, mientras que si busca «pantalla ebook» no sabemos si es que se le ha roto la pantalla de su lector o si está buscando información sobre la tecnología que utilizan las pantallas de tinta electrónica para un trabajo de la universidad. Alguien que llegue a tu web buscando «comprar ebook» tiene muchas más posibilidades de acabar haciendo clic en un enlace de afiliado o en un anuncio que alguien que llegue buscando «pantalla ebook».
La diferencia es que unas son palabras para hacer un análisis de cuánto podrás vender en un futuro (comerciales) y las otras son palabras que no te permiten ese análisis porque no están 100% relacionadas con una venta.
Estas son algunas palabras que suelen formar parte de las frases comerciales:
- Comprar
- Descuento
- Cupón
- Oferta
- Barato
- Análisis
- Comparativa
- El mejor
Si quieres vender, estas son las mejores palabras para un análisis SEO enfocado a generar ingresos con un nicho.
¿Cómo encontrar buenas palabras clave?
El proceso tiene dos partes:
- Generar ideas de palabras clave
- Evaluar esas palabras clave respecto a los 4 criterios anteriores
Vamos a explorar cada uno de ellos en más detalle.
1. Generar ideas de palabras clave
Quizá no lo sepas, pero existe una herramienta gratuita llamada Planificador de palabras clave en la que puedes ver cuántas personas buscan en Google cualquier frase cada mes, y que además te da ideas de palabras clave relacionadas.
Es muy fácil de usar, y en Youtube puedes encontrar un montón de tutoriales que te explican paso a paso como funciona. Aquí tienes un resumen:
- Accede a la herramienta a través de este enlace
- Pincha en «Buscar nuevas ideas para palabras clave y grupos de anuncios»
- Elige la segmentación que te interese en función de tu público objetivo (por ejemplo, España y español)
- Introduce en la cajita que dice «Su producto o servicio» la frase que quieres consultar
- Pulsa en «Obtener ideas»
- Pincha en la pestaña «Ideas para palabras clave»
Verás una lista de palabras claves relacionadas con la que escribiste inicialmente, junto con su número de búsquedas mensuales.
El planificador de palabras clave es muy útil para encontrar nuevas frases relacionadas con tu nicho, pero no te limites únicamente a sus sugerencias como hace el 99% de la gente. Intenta ir un poquito más allá y pensar otros en términos relacionados.
Ejemplo. Si buscas baloncesto en el planificador, te devolverá sugerencias como «baloncesto en directo», «camisetas nba baratas» o «zapatillas nba». Pero hay muchísimas más opciones que no aparecen y que también pueden dar lugar a buenos nichos:
- Nombres de jugadores famosos: Ricky Rubio, Michael Jordan…
- Nombres de equipos: Real Madrid baloncesto, Chicago Bulls baloncesto…
- Técnicas de baloncesto: tiro libre, canasta, salto…
- Campos relacionados: lesiones baloncesto, nutrición baloncesto…
Utiliza cualquiera de esas nuevas ideas para generar aún MÁS ideas.
Y si todavía no has tenido suficiente, aquí tienes una lista de «maneras creativas» de utilizar el planificador de palabras clave 🙂
http://www.advancedwebranking.com/blog/google-didnt-want-us-to-use-the-keyword-planner-this-way/
2. Evaluar
Relevancia. No existe una herramienta para evaluar la relevancia de una palabra clave. Tendrás que usar tu intuición y tu sentido común, y echar un vistazo al tipo de páginas que muestra Google para esa palabra clave para hacerte una idea de qué es relevante y qué no.
Tráfico. Puedes hacerte una idea del tráfico estimado que recibirías al mes si tu página fuese la primera para una cierta palabra clave con la herramienta de palabras clave de Google. Sólo tienes que multiplicar por 0.5 el promedio de búsquedas mensuales.
No hay una cantidad de visitas mínimas necesarias para que una palabra clave sea buena, pero puedes hacer tus propios cálculos utilizando la siguiente ecuación:
Ingresos = Tráfico x Porcentaje de conversiones x Euros por conversión
Un tráfico de 100 personas al mes puede ser fantástico si tu tasa de conversión es alta y promocionas un curso de 3.000 euros con una comisión del 50%, al igual que un tráfico de 10.000 personas puede ser horrible si utilizas AdSense y te pagan 0.1 euros por clic.
Competencia. Evaluar a tus competidores es una habilidad que se desarrolla con tiempo y experiencia, pero estos son algunos aspectos en los que deberías fijarte a la hora de analizar las webs de tus rivales:
- Relevancia
- Presencia de la palabra clave en el título y en la descripción
- Presencia de la palabra clave en la URL
- Domain Authority y Page Authority
- Links entrantes: calidad, cantidad y anchor
- Cantidad y calidad del contenido
Como regla general, intenta evitar páginas de dominios muy fuertes como Wikipedia o Amazon y busca páginas fáciles de batir como foros, Yahoo Answers o blogs gratuitos de Blogspot y WordPress.
Comercial. La «comercialidad» de una palabra clave, al igual que su relevancia, es algo que tendrás que juzgar por ti mismo, pero una buena guía es fijarse en los anuncios que aparecen al buscar esa frase en Google. Cuantos más anuncios, más comercial.
También puedes buscar la frase en el planificador de palabras clave y fijarte en la columna que dice «Puja sugerida», que indica cuánto pagan de media los anunciantes para anunciarse para esa palabra clave. Cuanto más alta sea esa cifra, más comercial.
***
En el próximo artículo de la serie te desvelaré los dos nichos que estoy considerando, las palabras clave que me gustan y te pediré que me eches una mano para elegir uno u otro.
Hola, Ángel.
Seguro que muchos lectores de tu blog (como yo) agradecen la sencillez con la que te has explicado. Aunque yo ya no soy un neófito, reconozco que para alguien que empieza es difícil encontrar un tutorial sobre «análisis de palabras clave» sencillo y sin rodeos.
Yo descubrí hace unos meses una herramienta gratuita muy útil para analizar la relevancia y la competencia de palabras clave. Es .
Estoy impaciente por leer tu próximo post y descubrir qué nichos tienes en el punto de mira 😉
¡Un saludo!
Hola Ángel, buen artículo.
Muy claro y con un lenguaje muy simple para que lo entienda todo el mundo.
Un abrazo
Uhmmm me recordó mucho un capítulo del curso el Nicho Perfecto, aunque claro esto esta mejor (si te digo la verdad) 😀
Sin embargo, te pregunto Puedes tener buenas palabras clave y buen contenido pero si tu blog es nuevo (empezado de cero con dominio y todo) ¿Cómo haces para llegar al primer puesto en Google? bueno, algo dices en el anterior artículo, pero ¿Cuánto te puedes demorar para que eso pase?
Un abrazo 🙂
Buenas Ángel!
Te veo ligeramente orientado al tema deportivo je,je.. ¿Me equivoco?
¡Muchas ganas ya de saber qué nichos estás considerando!
Por cierto, considera también la palabra «barato» y sus variantes para frases comerciales, aunque no se si vendrá al caso de lo que tengas en mente…
Un abrazo!
jajaja te equivocas! Los deportes son muy buenos para poner ejemplos, pero los dos nichos que tengo en mente van por otro lado… Cuando sepas cuáles son no te van a sorprender tanto, ya lo verás (al menos uno de ellos).
Totalmente de acuerdo con lo de la palabra «barato», se me había pasado. ¡La agrego a la lista!
Un abrazo!
Yo creo que si la extensión del dominio que has comprado es . sexi no creo que sea Ángel.sexi en ascuas nos tienes, Jajaja.
Otra palabra clave muy golosa, es opinión y opiniones.
Buen artículo y muy bien explicado! Para personas como yo, que no entendemos nada de posicionamiento y demás 🙂
Ya he probado a ver qué palabras claves de las que uso en mi blog son las más buscadas y vamos, lo que me esperaba 🙂 Muy útil la herramienta! Poco a poco me posicionaré.
Un saludo
Rut
Cuando me pongo a crear mi cuenta en Adwords me sale una pantalla en la que me pide que especifique la moneda en la que le voy a pagar a Google mis costes publicitarios.
¿Eso qué es?, ¿me va a costar pasta o es gratis?
Ummmm, y si quieres hacer tu página en dos idiomas? Debería poner como palabras claves distintas dependiendo del resultado que me de el programilla ese chivato de google?
Es decir, unas para el mercado español y otras para el anglosajón, eso sería posible o me estoy metiendo en camisa de once varas? (de las que tanto me gustan…jajajaja)
Espero que esto me quede más clarito en el curso…XDDD
Gracias por compartir tanta sabiduría ohhhh senseiiiii!!!
Chu!!!
Gracias por el artículo Ángel! Está genial y deja más claras las bases de como empezar a plantear un proyecto de página nicho.
Hola Angel
Me gusto mucho tu artículo, la forma de buscar palabras claves que mencionas es muy comprensible y pues es el primer paso en la creación de contenido para un nicho especifico y el mas importante.
Saludos
Caro Chan, si quieres hacer una web en dos idiomas entonces tendrás que hacer dos veces el trabajo tanto de análisis como de optimización. No tiene nada que ver un idioma con otro (en realidad, incluso dentro del mismo idioma no tiene nada que ver un país con otro).
Gracias Jose!!
Supongo que eso es mucha tela para una novata…no?XD
Si eres norteamericano/a lo tienes más facil para aparecer en las primeras paginas de Google con la cuenta de Faceboolk, Myspace etc. Busca en Google a un norteamericano/a y te apareceran un monton de datos en las priemeras paginas por las cuales no pagan ni un dolar. Busca el nombre de un español que aunque tenga bastante actividad en Internet no estará en las prieras paginas.
Habrá que ponerse nombre yanki mietras la Comisión Europera no haga nada con los abusos de Google.
alohaaaa!!!
Tengo unas dudillas en éstos términos:
Domain Authority y Page Authority
Links entrantes: calidad, cantidad y anchor
Imagino que domain autorithy es la empresa a la q has comprado tu dominio?? Y el anchor en un link es literalmente el ancho de lo que ocupa?? Estoy haciendo un curso de html, javascript y css y tengo un lío importante jajajja
Besotee!!
Hola, Maria. Perdón por meterme pero me pareció interesante tu pregunta. He estado hablando sobre este tema estos días precisamente.
Conceptos sobre Links:
Link entrante: un Link de un sitio X apuntando hacia tu sitio.
Calidad del Link entrante: se puede medir con Domain Authority, Page Authority o Page Rank de la URL desde la que se te está enlazando.
Cantidad de Links entrantes: cuántos Links hay en Internet apuntando hacia tu sitio.
Anchor text: es el texto que seleccionas con insertas un link. Es muy común que veas anchor texts tipo: «haga click aquí», o «en este link». Lo ideal sería que el Anchor Text tuviera algunas de las palabras por las que quieres posicionar.
Page Authority: es una escala de 1 a 100 que tienen todas las páginas en Internet para medir su «fuerza». Si una página tiene mucha fuerza, los links dentro de ella van a tener más peso.
jajajja,gracias Daniel, me da que me lo voy a tener que estudiar o buscar información en internete porque andaba bastante perdida.
ahora me han pedido en mi curso online que haga unas movidas de con javascript y creo que voy a tirar el ordena por la ventana!! ejejje
Hola Ángel,
muy bien explicado, como todos los de la serie. Sigo muy atento tus progresos. Admiro que compartas con todos y más todavía si dices que vas a guiarte en lo que te digamos los lectores para elegir entre uno y otro. ¿Quiere eso decir que el primero que llegue se apropia del que descartes? 😛 Seguro que sigue siendo una buena opción.
En cuanto a palabras clave, a términos como ‘compra’ y ‘comprar’, he oído que puede ser interesante usar también ‘vender’ y sus derivados. A veces puede resultar un poco ambiguo, pero habrá gente que busque venta de.. o dónde venden.. ¿Qué opinas?
Y para acabar el interrogatorio.. Google+ ¿Lo ves fundamental? Parece que google posiciona mejor si usas de verdad y de manera no igual que twitter y fb esa red.
De nuevo gracias por compartir,
un saludo!
Hola, Ángel
Tal vez lo vayas a abordar en un futuro post, pero qué opinas del (not-set) en Google Analytics. Tengo sitios en los que el not-set está por encima del 85%, y uno sin toda esa información no puede analizar prácticamente nada.
Mi blog es un caso curioso porque al ser un blog con temas tan diversos, tengo un Long Tail muy grande sobre el que puedo trabajar y analizar muchas cosas, pero cuando voy a otro blog que tengo sobre SEO no hay mucha información para analizar porque la mayoría de las búsquedas se concentra en unos pocos temas.
Incluso leyendo los blogs grandes, tipo MOZ o Search Engine Journal, no he encontrado la primera alternativa decente para algo que reemplace el not-set. Algunos hablan de usar Google Adwords y sacar la información de ahí (pero, hey: no quiero pagar!). Otros sugieren hacerle seguimiento al tráfico de Bing :/, y tal vez quede la opción de usar Google Webmaster Tools, pero Matt Cutts ha dicho varias veces que GWT no puede reemplazar a Analytics.
¿Tienes alguna recomendación para lidiar con el not-set?
Saludos!
Buenas Angel, como estas?
Soy un programador web de Argentina seguidor de tu blog desde hace un tiempo, y me resulta muy inspirador el camino que seguiste. Tus últimos posts sobre micronichos me aportaron muchisimo sobre temas que no conocía. Muchas gracias por compartirlos!
Si organizas una reunión en Argentina esta semana me gustaría asistir.
Un abrazo!
¡Hola Ariel!
Creo que la quedada será el viernes 11 de Abril… La voy a organizar en Facebook y publicaré el evento en la página de Vivir al Máximo, así que échale un vistazo mañana o pasado que seguro publicaré algo 🙂
Un abrazo!
Hola amigos,
gracias por el articulo, es muy interesante¡
os recomiendo que antes de empezar habeis de leeros un libro que se puede desargar gratis que se llama toreando a google, es una tesis doctoral de una persona que ha analizado porque las paginas web se posicionan en google y hace un resumen con conclusiones pr;acticas, analiza todo el mercado y los libros que existen en la actualidad, me parece que de Zaragoza y la verdad es que creo que es una lectura obligatoria.
Sino quereis leeros el libro al final del libro estan las conclusiones 🙂 y asi vais mas rapido.
yo soy abogado y ahora estoy haciendo la pagina accidentedetrafico.com y si alguien tiene algun consejo yo encantado 🙂
Un fuerte abrazo a todos
Que buena informacion, como siempre.
Hola Angel muy interesante tu articulo. Mira y que herramientas gratuitas son buenas para la busqueda de palabras claves ademas del planificador de google adwords? Y acabo de estar usando http://tools.seobook.com
Pero en realidad no logro comprender mucho como interpretar los resultados….
Que me recomiendas? hay tutoriales en youtube para entender los resultados en el caso de google adwords?
Interesting!!!
Ayer leía el podcast de Pat Flynn casualmente sobre el tema.
Qué herramientas usas para hacer la investigación de palabras claves? Solo las gratuitas?
Market Samurai?
Semrush?
Saludos
Gracias por los consejos. Los aplicaré en mi web porque de momento me cuesta generar tráfico. Creo que buscaré otro nicho para probar.