Copywriting: qué es y cómo convertirte en copywriter profesional (aunque no tengas experiencia)

Conozco a muchas personas a las que les apasiona escribir.

Su sueño sería poder vivir de ello, ganarse la vida con las palabras… pero lo ven casi imposible porque creen que la única manera de conseguirlo es publicar un bestseller o trabajar como periodista, que son caminos complicados donde a muy pocos les va bien.

Por suerte, existe una alternativa.

Una nueva profesión que te permite hacer de la escritura tu forma de vida, que está al alcance de cualquiera y que cada vez está más solicitada.

Se trata del copywriting.

El copy está de moda, y me parece una de las mejores opciones que existen hoy en día para crear una vida a tu medida.

Por eso, en este artículo te voy a explicar todo lo que necesitas saber para convertirte en copywriter profesional aunque sea la primera vez que escuchas esta palabra.

Más concretamente, te voy a contar…

• Qué es exactamente el copywriting
• Por qué el copy es una de las profesiones con más futuro en la actualidad
• Qué cualidades y conocimientos necesitas para ser copywriter
• Cómo empezar a trabajar como copywriter (incluso si tienes cero experiencia)
• Cuáles son los mejores cursos de copywriting

¡Espero que te sirva!

Qué es el copywriting

El copywriting es una técnica de escritura persuasiva que se utiliza para escribir textos que tienen como objetivo que quien los lea realice una acción determinada.

Estos textos se conocen como copy y los hay de muchos tipos.

Por ejemplo:

• Un anuncio de Facebook es copy porque su función es convencerte de que visites una web y que compres o te apuntes a algo
• El formulario que encontrarás al final de este post es copy porque está escrito con el objetivo de que te suscribas a mi newsletter
• La carta de tu restaurante favorito también es copy porque tiene como objetivo que al leer la descripción de cada plato se te haga la boca agua y quieras pedirlo

El profesional que se dedica a escribir este tipo de textos recibe el nombre de copywriter.

Y aunque mucha gente cree que este término es solo una forma cool de llamar a un redactor o un periodista, no es el caso.

Sí, es cierto que todos estos profesionales escriben textos, pero hay una diferencia importante, que es que un copywriter escribe con el objetivo de persuadir al lector para que haga algo, mientras que un redactor o un periodista escribe con el objetivo de informar o entretener.

Por eso son profesiones distintas, que requieren cualidades distintas y que –como vamos a ver a continuación– se valoran de manera distinta en el mercado laboral.

Por qué dedicarse al copy es una gran oportunidad

Hasta hace poco, si te encantaba escribir y querías vivir de ello sólo tenías tres opciones:

• Estudiar periodismo para entrar en un periódico o una revista
• Trabajar como redactor en algún medio online u offline
• Publicar un libro

El problema es que ganarse la vida haciendo cualquiera de estas tres cosas es muy complicado porque la competencia es muy alta, los sueldos muy bajos y necesitas tener mucho talento.

Por eso, con la excepción de cuatro afortunados a los que les va muy bien, la mayoría de la gente que lo intenta fracasa o acaba malviviendo.

El copywriting, sin embargo, es diferente.

Ser copy es, hoy en día, la opción más realista y factible si sueñas con vivir de escribir. Y a continuación voy a explicarte por qué.

Motivo #1: El copywriting es una profesión muy demandada

Cualquier empresa, sea cual sea su sector, necesita textos y contenidos.

Piénsalo.

Una inmobiliaria, una clínica dental, un hotel…

Todos estos negocios necesitan alguien que escriba los textos de sus páginas webs, blogs, anuncios, emails, newsletters o publicaciones de Redes Sociales.

Pero incluso un negocio más tradicional y sin presencia online, como un bar, también necesita alguien que escriba el texto de los menús, carteles… y cualquier otro elemento promocional que vayan a ver los clientes.

Con el paso del tiempo, los empresarios se han dado cuenta de que esos textos no puede escribirlos cualquiera, porque tienen un impacto brutal en los resultados de su negocio.

Así que, al igual que contratan a un contable para que les lleve la contabilidad, han entendido que necesitan a un experto en las palabras para que les redacte buenos textos.

Ese experto es el copywriter.

Cada vez son más las empresas que contratan a copys a tiempo completo o les pagan muy bien para que realicen proyectos puntuales, y actualmente hay más de 3.000.000 de pequeños negocios registrados en España y cada año se crean 100.000 más.

Eso significa millones de palabras que escribir, o lo que es lo mismo: trabajo prácticamente ilimitado si eres copywriter.

Motivo #2: No necesitas ser Shakespeare para escribir buenos textos

Uno de los requisitos para poder ganarte la vida como redactor o novelista es que necesitas ser una persona creativa:

• En el caso de la redacción, cada día se te tienen que ocurrir ideas para escribir nuevos artículos, y no puedes decirle a tu jefe que “hoy no estabas inspirado” porque si lo haces no llegarás muy lejos
• En el caso de una novela, debes tener suficiente talento e imaginación para inventarte un mundo nuevo con personajes ficticios y contar lo que ocurre entre ellos de una manera entretenida

En cambio, y aunque te suene raro, la creatividad NO es una de las cualidades que debes tener para convertirte en copywriter.

¿Por qué?

Porque el copywriting es más una ciencia que un arte.

Cuando trabajas como copy, no te sientas delante de un folio en blanco y dejas que “fluya la inspiración”.

En vez de eso, lo único que tienes que hacer es…

1. Investigar (sobre la empresa para la que trabajas, sobre el producto que quieres vender, sobre la audiencia a la que te diriges)
2. Aplicar la fórmula correspondiente para el tipo de texto que te han encargado

Sí, como lees.

Existe una fórmula probada para escribir páginas de inicio, páginas de sobre mí, páginas de venta, secuencias de lanzamiento, funnels, anuncios…

Y lo único que tienes que hacer es aprendértela y aplicarla usando los datos que has recopilado durante tu investigación (más detalles sobre esto más adelante).

Así que no te preocupes si tu punto fuerte no es la creatividad ni la imaginación, porque no necesitas ninguna de estas cualidades para llegar a ser un gran copywriter.

Motivo #3: No es complicado ganar un buen sueldo como copy

Las profesiones tradicionales relacionadas con la escritura están muy mal pagadas:

• Un periodista cobra un promedio de 1.113€ mensuales según el portal de empleo Indeed. Obviamente, hay periodistas veteranos que ganan más, e incluso algunos como Manual Jabois que son muy conocidos seguro que tienen muy buen sueldo, pero… ¿cuántos son?
• Un redactor cobra unos 5 céntimos por palabra (sí, has leído bien: 0,05 euros). Por lo tanto, necesita escribir 40 artículos de 1000 palabras cada mes para llegar a los 2.000 euros. ¿Cuánto se tarda en escribir todos esos artículos?
• Un escritor dedica meses o incluso años a escribir un libro, y recibe alrededor del 10% de las ventas que genera. Eso quiere decir que si su novela se vende por 20 euros, necesita vender 17.000 copias al año para tener un sueldo de 2.000 euros netos mensuales. ¿Cuántos autores venden tanto?

Un copy freelance, en cambio, puede ganar más de 2.000€ mensuales haciendo sólo un puñado de proyectos al mes (o incluso uno solo).

Esto es posible gracias a que la ley de la oferta y la demanda está a su favor.

Como te expliqué antes, cada vez más empresas necesitan copywriters, y como a día de hoy la oferta es muy pequeña, sus servicios se pagan muy bien.

Luego te hablaré más sobre precios, pero para que te hagas una idea, un proyecto de copy suele moverse en el rango de los cientos o miles de euros (tengo amigos que han pagado 4.000€ + IVA por el guion de los vídeos y los e-mails de un lanzamiento).

Por supuesto, trabajar como freelance no es la única opción.

También puedes trabajar como copy para una empresa con contrato fijo, y ya te adelanto que en ese caso los sueldos tampoco están nada mal.

Pero tranquilo, que más adelante te explicaré en detalle cuánto puedes ganar como copywriter.

A quién le puede interesar convertirse en copywriter

Como has podido ver, el copywriting es una opción realista y factible si quieres vivir de escribir.

Y no sólo eso, sino que también es una profesión a tener en cuenta si lo que buscas es más libertad.

Piensa que para trabajar como copy sólo necesitas un ordenador, un procesador de textos y una conexión a Internet, así que si eres freelance –o encuentras una empresa que te permita trabajar en remoto, que cada vez hay más– podrás currar desde casa mientras tus hijos ven Pepa Pig o mientras viajas por el mundo como nómada digital.

Además, si decides montártelo por tu cuenta y tener tus propios clientes (luego te explicaré como hacerlo), serás dueño de tu tiempo y podrás organizarte los horarios como mejor te venga.

Todos estos factores hacen que el copywriting sea una profesión perfecta para ti si…

• Te encanta escribir y quieres vivir de ello o aprovechar tu pasión por las palabras para ganar un sueldo extra en tu tiempo libre
• Eres redactor, periodista, community manager, publicista… o te dedicas a cualquier otra actividad relacionada con la escritura y quieres ganar más y disfrutar de mejores condiciones
• Estas desempleado o quieres reinventarte en una profesión bien pagada, con cada vez más demanda y que puedes hacer desde casa

¿Tienes alguno de estos perfiles y crees que el copywriting es lo que estabas buscando?

Pues sigue leyendo, que lo que viene a continuación te interesa 😊

Qué necesitas para convertirte en copywriter

En mi experiencia, existe una gran confusión sobre cuáles son los requisitos para poder trabajar como copywriter.

La mayoría de la gente cree que hace falta estudiar durante años, adquirir un montón de conocimientos o haber nacido con grandes cualidades, pero no es el caso.

La realidad es que para trabajar como copywriter no necesitas:

• Tener un título oficial
• Haber estudiado una carrera universitaria como periodismo o publicidad
• Conocimientos técnicos o saber de Wordpress o de maquetación.
• Ser creativo o tener un enorme talento

Lo único que necesitas para ser un copy es aprender a utilizar un buen sistema de copywriting, que no es más que una secuencia ordenada de pasos que te permitan escribir buenos textos sin depender de la inspiración ni de la creatividad.

Mi favorito es el que usa mi amigo Javi Pastor, uno de los copys más conocidos en España, que consta de estos pasos:

1. Investigar
2. Elegir la fórmula correcta
3. Escribir
4. Revisar

Y para que entiendas bien cómo funciona, te voy a explicar cómo tendrías que aplicar cada uno de los pasos del sistema de Javi si te contratase para completar un proyecto real: escribir un anuncio de Facebook para promocionar el training gratuito de mi curso Idea2Blog.

Paso #1: Investigar

La investigación es alrededor del 60% del trabajo y la parte más importante del proceso (incluso más que escribir, sí).

Sin una buena investigación, un copy no puede escribir un buen texto, igual que un detective no puede resolver un crimen.

Tu objetivo en esta fase es recopilar la información que después te va a permitir escribir el texto.

¿Sobre qué tienes que investigar?

Pues para el anuncio de Facebook, tendrías que recopilar la siguiente información:

• ¿A quién puede interesarle el training?
• ¿Qué problema necesita solucionar o qué objetivo desea conseguir esa persona?
• ¿Cómo le ayuda el training a solucionarlo/conseguirlo? ¿En cuánto tiempo?
• ¿Qué motivos le harían decidir no apuntarse?
• ¿En qué se diferencia este training de otros trainings similares?
• ¿Por qué decidí crear el training?

Insisto: la fase de investigación es imprescindible. ¡No te la saltes!

Paso #2: Elegir la fórmula correcta

Como te expliqué antes, la clave para crear buenos textos es usar una fórmula que te ayude a ordenar, estructurar y presentar en un orden lógico la información que has recopilado durante la fase de investigación.

Existen muchas fórmulas de copy diferentes, y según el tipo de texto que tengas que escribir (la Home de una web, un anuncio, una página de ventas…) te convendrá más elegir una u otra.

Para mi anuncio de Facebook, por ejemplo, podrías elegir la fórmula AIDA, que significa lo siguiente:

AIDA es una de la fórmulas más versátiles, y funciona muy bien con anuncios y textos cortos, así que sería una buena elección para este proyecto.

Paso #3: Escribir

Llegó el momento de escribir, y como ya tienes la información y la estructura, no partes de cero. Sólo tienes que ir completando paso a paso las distintas partes de la fórmula.

En el caso del anuncio, el proceso sería algo así:

A = ATENCIÓN. Empezarías escribiendo un titular que capte la atención de las personas a las que va dirigido el training haciendo referencia al problema que quieren solucionar:

I = INTERÉS. Después, generarías interés demostrando a la persona que está leyendo el anuncio que entiendes su situación, y dándole a entender que tienes una solución a su problema:

D = DESEO. A continuación, despertarías su deseo presentándole al lector el training como la solución a su problema (que ya mencionaste al principio), y explicándole todos los beneficios que va a conseguir si decide asistir:

A = ACCIÓN. Finalmente, como llegados a este punto el lector ya sabe que quiere apuntarse al training, lo único que te faltaría por hacer es explicarle cómo puede pasar a la acción y reservar su plaza:

Como has podido ver, para escribir un buen texto de copy no necesitas creatividad.

Es todo cuestión de hacer una buena investigación y aplicar la fórmula correcta.

Paso #4: Revisar

Antes de dar tu texto por terminado y enviárselo a tu cliente, lo tienes que revisar.

Pero antes de eso, es conveniente que dejes pasar unas horas para “desconectar” y coger distancia.

De esta manera, cuando vuelvas a leer lo que escribiste, tendrás la mente fresca y despejada.

Durante el proceso de revisión, asegúrate de que el texto tenga ritmo, y céntrate en corregir todos los errores, redundancias y faltas de ortografía que encuentres.

Una vez que hayas terminado con esto, tu trabajo como copy habrá llegado a su fin.

Ahora sólo falta que entregues el texto final a tu cliente, que en este caso sería yo, o a tu jefe en caso de que trabajases para una empresa.

¡Buen trabajo, copywriter! 😊

Opciones para trabajar como copywriter

Si finalmente decides trabajar como copy, tienes dos opciones para hacerlo, cada una con sus ventajas e inconvenientes:

Opción #1: Trabajar como empleado para una empresa

Como copywriter por cuenta ajena, trabajarás para una agencia de publicidad o marketing que venda servicios a terceros, o para una empresa que haya decidido contratar un copy en plantilla para que se encargue de todos sus textos.

En ambos casos, tu salario dependerá –como en casi todos los empleos– de tu experiencia, del tamaño de la empresa y de la ciudad donde se encuentre.

Para que te hagas una idea, como copywriter junior a tiempo completo tu salario inicial estará entre los 17.000 y los 20.000 euros brutos anuales.

A partir de ahí, según vayas mejorando tus habilidades y ganando experiencia, esa cifra irá aumentando hasta los 30.000 – 35.000 euros (o incluso más) que puede llegar a cobrar un copywriter senior.

Opción #2: Trabajar como copy freelance

Como copywriter freelance, trabajarás de manera independiente, escribiendo textos para clientes del mundo online y offline que te contraten directamente.

Lo normal es que cobres por proyecto, no por horas, y tus tarifas dependerán del tipo de texto que te encarguen, de tu experiencia y de tu reputación en el sector.

Aquí tienes algunos precios orientativos para te hagas una idea de cuánto podrías llegar a ganar como copywriter freelance:

• Página de ventas: 300€ – 600€
• Home: 300€ – 400€
• Sobre nosotros: 150 – 250€

Por si tienes curiosidad, el último servicio de copy que contraté yo fue una secuencia de 15 e-mails para el lanzamiento de mi programa Encuentra tu Camino y pagué por él 2.000€ + IVA.

Cómo empezar a trabajar como copywriter (incluso si tienes cero experiencia)

Si después de llegar hasta aquí tienes claro que quieres trabajar como copy pero no sabes por dónde empezar, no te preocupes.

A continuación encontrarás una hoja de ruta con los pasos exactos que debes seguir para pasar de no tener experiencia a conseguir tu primer cliente o tu primer empleo como copywriter 🙂

Paso #1: Decide qué problema vas a solucionar

Es muy importante que entiendas que nadie te va a pagar por tener conocimientos generales sobre copy.

Los clientes y las empresas te van a pagar para que les resuelvas un problema.

Así que da igual los libros de copywriting que hayas leído o los cursos que hayas hecho, que si luego no sabes cómo usar esos conocimientos para solucionar un problema real, nadie te va a contratar.

Por eso, lo primero que debes hacer como copy es decidir en qué problema te vas a especializar.

En ese sentido, puedes tomar uno de estos dos caminos:

1. Especializarte en un sector determinado

Cada sector tiene una serie de particularidades, usa un vocabulario específico y requiere un tipo de textos concreto.

Por ejemplo, una inmobiliaria necesita descripciones de las viviendas que gestiona, mientras que una clínica dental necesita textos que expliquen de manera sencilla y amigable qué es una endodoncia, una periodoncia o el resto de servicios que ofrecen.

Como copy, eso te permite especializarte por sector.

Es decir, en vez de aprender a escribir cualquier texto sobre cualquier temática, centrarte sólo en la clase de textos que necesitan las empresas del sector que has elegido.

De esta manera, tu proceso de aprendizaje será mucho más corto, y podrás dar un mejor servicio a tus clientes porque entenderás perfectamente cuáles son sus problemas y cómo resolverlos.

Eso fue lo que hizo Joan Marco, que antes de hacerse copywriter freelance estuvo trabajando en una agencia de marketing que tenía varios clientes del sector turismo.

Allí pudo ver qué buscaban y qué tipos de textos necesitaban los negocios de ese sector, y decidió especializarse en copy turístico.

Ahora Joan se dedica a ayudar a hoteles y agencias de viaje a conectar con sus clientes y vender sus servicios escribiendo los textos de su web, artículos para su blogs y e-mails para su newsletter, y le va fenomenal.

2. Especializarte en un tipo de textos determinados

Hay diferentes tipos de textos que puede escribir un copywriter y cada uno requiere unos conocimientos diferentes para escribirlo bien.

Por ejemplo, los datos que hay que recopilar durante la fase de investigación y las fórmulas que se aplican para escribir la Home de una web no son las mismas que se usan para escribir un anuncio de Facebook.

Por eso, otra opción es especializarse en un tipo de texto muy concreto.

En este caso, la idea es aprender a escribir muy muy bien la clase de texto que hayas elegido (saberte todas las fórmulas, las variantes, los truquillos…), y trabajar para empresas de cualquier sector haciendo únicamente eso.

Ese es la estrategia que siguió Cova Díaz, una licenciada en periodismo que desde los 7 años soñaba con vivir de escribir y que lo ha logrado como copywriter especializada en e-mail marketing.

Lo que hace Cova es ayudar a todo tipo de empresas a fidelizar a sus clientes y generar más ventas escribiéndoles los textos de sus campañas de e-mail.

Paso #2: Aprende a solucionarlo

Una vez que tengas claro el problema que vas a solucionar (y si vas a hacerlo especializándote en un sector o en un tipo de texto concreto), el siguiente paso es aprender a solucionarlo.

Y para ello deberás formarte.

Por suerte, no necesitas estudiar durante años y aprenderlo todo sobre el copywriting.

Lo único que necesitas es saber lo suficiente para poder resolver el problema que elegiste en el paso anterior.

Por ejemplo, si has decidido especializarte en el sector de la fotografía, sólo hace falta que aprendas a escribir muy bien el tipo de textos que necesitan la mayoría de fotógrafos, que suelen ser los textos de su web: la Home, el Sobre mí, la página de portfolio y la página de servicios.

O imagínate que has elegido especializarte en un tipo de texto, como los anuncios de Facebook. En este caso, únicamente necesitarás aprender a escribir buenos anuncios.

Al final, lo que quiero que veas es que aprender a resolver un problema concreto es un proceso mucho más corto y fácil que “formarte como copywriter” así en general. Y por supuesto, mucho más rápido y económico que estudiar la carrera de periodismo o un máster de copy.

Paso #3: Trabaja gratis para varios clientes

Ahora que tienes claro cuál es el problema que vas a solucionar y que has aprendido lo suficiente sobre copywriting para ser capaz de solucionarlo razonablemente bien, estás listo para empezar a trabajar con tu primer cliente.

Sin embargo, la realidad es que es difícil que alguien te contrate cuando eres un desconocido en el sector y no tienes experiencia…

Para superar este obstáculo, lo mejor que puedes hacer es localizar a personas o empresas que tengan el problema que tú has aprendido a solucionar (si son amigos, amigos de amigos o conocidos, mejor que mejor), contactar con ellas y ofrecerte a solucionárselo gratis.

Sí, has leído bien: gratis.

Eso sí, antes de empezar a trabajar para esos clientes, vas a dejarles claro que…

• No vas a trabajar gratis para siempre, sino que te vas a limitar a realizar un proyecto concreto, con fecha de inicio y de fin
• Normalmente cobrarías X euros por un proyecto como ese, pero que en esta ocasión lo vas a hacer gratis de manera excepcional porque estás empezando y quieres ganar experiencia
• En vez de dinero, lo único que quieres a cambio es que te graben un pequeño testimonio en vídeo hablando de ti y de tu trabajo (sólo si quedan satisfechos, por supuesto)

De esta manera, trabajar gratis no será un abuso ni una pérdida de tiempo, sino la estrategia perfecta para que practiques tus habilidades, ganes confianza, y consigas la experiencia y la prueba social necesaria para poder encontrar un empleo o tener tus primeros clientes de pago.

Paso #4: Crea tu portfolio

Cuando hayas trabajado con al menos 3 clientes y hayas recopilado sus testimonios, lo siguiente que tienes que hacer es crear tu propia página web.

¡Tranquilo, que no necesitas nada complejo o súper profesional! Tan solo una página legible y sencilla que tenga las siguientes secciones:

• Home: donde expliques a quién ayudas y qué problemas solucionas
• Sobre mí: donde expliques quién eres y por qué te interesaste en el copywriting
• Proyectos: donde cuentes con qué clientes has trabajado, qué hiciste para ellos e incluyas enlaces para que quien quiera pueda ver esos trabajos
• Testimonios: donde tus clientes satisfechos expliquen en vídeo la situación en la que se encontraban antes de trabajar contigo, el trabajo que hiciste para ellos, y los resultados que consiguieron gracias a ti
• Contacto: donde cualquiera que quiera trabajar contigo pueda contactarte enviándote un email o rellenando un formulario

Si no sabes crear una página web, no te preocupes.

Puedes contratar a alguien para te haga una barata (mi amigo Javier Gobea puede tenerte una web lista con todo lo que necesitas en menos de una semana).

O puedes usar una plataforma como SquareSpace, que incluye plantillas de todo tipo para que puedas crearte tú mismo una página web profesional sin necesidad de conocimientos técnicos.

Paso #5: Busca tu primer empleo o consigue tu primer cliente de pago

Llegado a este punto, por fin estás listo para empezar a cobrar por tu trabajo. ¡Enhorabuena!

La manera de proceder aquí será diferente dependiendo de si decides trabajar como freelance o para una empresa, así que veamos qué es lo que tienes que hacer para ganar dinero como copy en cada uno de estos casos.

Cómo conseguir clientes como copywriter freelance

Si has optado por trabajar como copy freelance, es muy posible que alguno de los clientes para los que trabajaste gratis haya quedado tan satisfecho contigo que te quiera contratar para otro proyecto (esta vez pagado) o recomendarte a algún amigo suyo.

Esa sería la situación ideal.

Sin embargo, si esto no ocurre, añade a tu web una sección de “Servicios” en la que expliques qué es lo que ofreces y aplica una de estas 3 estrategias:

• Contacta con personas o negocios que tengan el problema que tú sabes solucionar y explícales cómo puedes ayudarles. No olvides poner un enlace a tu web para que puedan saber más sobre ti y lo que haces en caso de que estén interesados. Esta es una opción fácil y gratis que te permitirá conseguir clientes
• Visita alguna de las páginas para trabajar como freelance como Workana, Freelancer o Upwork y busca proyectos relacionados con tu área de especialización. Algunos de estos portales también te dejan crear un perfil público para que te contacten directamente las personas que busquen un copywriter con tus características, así que si existe esa posibilidad, aprovéchala. Esta opción también es gratis, pero bastante más difícil que la anterior porque tienes que competir con el resto de copys que se apunten a una oferta concreta
• Aprende a anunciar tus servicios en Facebook. Esta opción es de pago y además bastante difícil. Implica invertir dinero en anuncios y contratar a un profesional que te haga la campaña (o puedes aprender a hacerla tú mismo, pero no es tan sencillo como parece), así que no te la recomiendo cuando estás empezando

Respecto a cuanto cobrar, mi recomendación es que comiences cobrando poco, y que a medida que vayas trabajando con más clientes y añadiendo proyectos y testimonios a tu web, vayas aumentando progresivamente tus tarifas.

Dónde encontrar ofertas para trabajar como copywriter

Si prefieres trabajar para una empresa, echa un vistazo a las siguientes páginas donde se publican ofertas de empleo para copywriters:

• Ofertas de copywriter en Linkedin
• Ofertas de copywriter en Infojobs
• Ofertas de copywriter en Indeed
• Ofertas de copywriter en Monster
• Ofertas de copywriter en Domestika
• Ofertas de copywriter en Neuvoo
• Ofertas de copywriter en Eures

Cuando presentes tu candidatura, asegúrate de mencionar tu web para que el responsable del proceso de selección pueda ver tus trabajos previos y los testimonios de antiguos clientes. Eso hará que destaques sobre el resto de competidores.

Otra opción para encontrar empleo como copy es pasar de las webs de ofertas de trabajo y contactar directamente con aquellas empresas en las que te gustaría trabajar.

Localiza a la persona que tenga capacidad para contratarte (normalmente el responsable del equipo editorial, de marketing o de publicidad) y mándale un e-mail diciéndole que te gustaría trabajar para su empresa y explicándole cómo podrías ayudarles. De nuevo, no te olvides de poner el enlace a tu web para que puedan echar un vistazo a lo que has hecho antes.

Esta estrategia, además de ser fácil y no costar dinero, funciona mejor de lo que parece, así que te animo a que la pruebes.

Cómo formarte como copywriter

Existen distintas maneras de aprender copywriting dependiendo de lo que busques y de tu grado de implicación.

Blogs de copywriting

Si sólo te interesa leer un poco más sobre el tema sin compromiso, te recomiendo que eches un vistazo a alguno de los muchos blogs sobre copy que existen en español.

Mis favoritos son:

• Maïder Tomasena – Maïder es una de las primeras (y mejores) copywriters de España, que ha trabajado para marcas como Ikea, Eroski o el Grupo Barceló. En su blog encontrarás un montón de artículos de primera calidad sobre distintos temas relacionados con el copy.
• Javi Pastor – Javi es el copywriter que escribió los e-mails del primer lanzamiento de más de un millón de euros en el mercado hispano y también la persona que ha formado a más copys en español. En su web encontrarás artículos muy interesantes y decenas de episodios de su podcast sobre copywriting, que se llama “The conversion show”.
• Rosa Morel – Rosa es otra de las copys más conocidas de nuestro país. Su trabajo se distingue porque combina el copywriting con técnicas de neuroventas, y porque además de artículos, publica muchos vídeos en su blog.

Libros de copywriting

Si quieres algo un poco más completo y didáctico que un puñado de posts, mi recomendación es que te leas algún libro de copywriting.

Estos son los mejores (lo siento mucho, pero están todos en inglés):

• The Adweek Copywriting Handbook, de Joseph Sugarman
• How to Write Copy That Sells, de Ray Edwards
• How to Write Seductive Web Copy, de Henneke Duistermaat
• On Writing Well, de William Zinsser, que aunque no trata sobre copywriting te hará un mejor escritor en general

Cursos de copywriting

Por último, si tienes claro que el copy es tu profesión ideal y quieres empezar a trabajar como copywriter lo antes posible, lo mejor es que hagas un curso.

Y si hablamos de cursos de copy, el mejor con diferencia es Soy Copywriter, de Javi Pastor (antes llamado Adopta un Copywriter).

Soy Copywriter es un programa que tiene como objetivo enseñarte todo lo necesario para que puedas vivir de escribir en menos de 3 meses.

Incluye:

• Decenas de horas de formación en vídeo
• Ejercicios prácticos
• Un tutor personal que corrige tus tareas y resuelve tus dudas
• Una comunidad de copywriters (y futuros copywriters) que te apoya y te da soporte durante todo el camino
• La posibilidad de trabajar para un cliente de prueba que te permite poner en práctica todo lo aprendido sin presión

… y mucho, mucho más.

Pero además de copywriting, en Soy Copywriter aprenderás a crear y gestionar tu propio negocio de copywriting, que es algo importantísimo si algún día decides trabajar como freelance.

Si quieres más información sobre el programa, apúntate a este training gratuito en el que el propio Javi Pastor te explicará qué es el copy, cómo usar su sistema de escritura y cómo conseguir clientes, y te dará todos los detalles sobre Soy Copywriter:

[Training gratuito] Cómo vivir de escribir y convertirte en copywriter profesional 

O echa un vistazo a este artículo en el que María, una alumna de Javi Pastor que lleva trabajando conmigo desde junio de 2019, cuenta en detalle su experiencia en Soy Copywriter (antes Adopta un Copy) y comparte su opinión sobre el curso.

Además, si antes de tomar una decisión quieres saber más sobre Javi y descubrir cuál fue su camino hasta convertirse en uno de los copys más reconocidos en España, te recomiendo que escuches el episodio del podcast que grabé con él.

Javi es de Cádiz y es un tío muy gracioso, así que además de aprender sobre copywriting, te lo vas a pasar muy bien 🙂

Aquí tienes la entrevista:

Cómo vivir de escribir sin publicar ningún libro — Javi Pastor

Conclusión

En este artículo te he explicado qué es el copywriting y te he contado todo lo que necesitas saber para convertirte en copywriter profesional.

Como has podido comprobar, el copy es una opción realista y factible para aquellas personas que quieran vivir de escribir, porque tiene mucha demanda y no requiere títulos ni una gran creatividad.

Lo único que necesitas es aprender a utilizar un buen sistema de copywriting. Y te aseguro que el de Javi funciona muy bien 🙂

Ahora depende de ti decidir qué es lo que vas hacer con esta información.

¿Vas a aprovecharla o vas a dejar escapar esta oportunidad?

¡Tú decides!

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Si te ha gustado esta guía para convertirte en copywriter y crees que podría ayudar a otras personas que conoces, te agradecería que se la enviases por e-mail o que la compartieses en las Redes Sociales. Eso me permitirá llegar a más gente y me estarás animando a continuar con el blog. ¡Muchas gracias!